双11交易额创新高 消费动斗地主H5版能凸显

作者 远山记者陆一夫梁辰

11月11日,双11单日大促零时开启。阿里巴巴、网易考拉、苏宁易购和京东等平台于凌晨相继宣布成交额破亿。

其中,阿里巴巴方面宣布,天猫21秒就突破10亿元人民币成交额,比2017年快了7秒;随后2分5秒突破100亿元人民币,比2017年快了接近1分钟。网易考拉方面宣布,3分49秒成交额突破1亿元人民币。苏宁易购方面表示,成交额4秒破亿,50秒破10亿。从11月1日至11月11日14时,京东累计下单金额达到1354亿元。

截至11日22时28分,天猫双11成交额为2000亿元。京东、网易和苏宁并未发布截至22时28分的成交额数据。在电商平台不断刷新自身纪录的当下,双11已经走过了十年。今年的双11有什么样的不同?电商平台成交总额不断攀升的背后,是否意味着消费已经成为经济增长的新动能?

交易额屡创新高 双11新动力何来?

去年阿里双11制造了1682亿元的GMV新高,今年仅用时15小时49分39秒就打破了这一纪录。京东则在当天早上9时36分就超越了2017年的纪录,截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。苏宁国际公布的双11数据显示,11日0点过后的97分钟,销售额就超去年全天销售额。

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GMV纪录一再刷新,很大程度上得益于统计口径的扩大。随着口碑和饿了么完成合并,本地生活首次纳入到阿里双11的统计范围内。口碑披露的数据显示,天猫双11开抢后的前30分钟,有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐,购买笔数超过日常全天3倍。

另一方面,今年电商平台注重对年轻用户的营销力度,呈现消费市场年轻化趋势。京东披露的数据显示,今年双11期间25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍,明显超过全站用户总量的增长速度。

线上带动线下大促 新零售势不可挡

经过上一个双11的市场培育,今年双11新零售的元素更为明显。今年,阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫双11活动;京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与,苏宁则以“上网上街上苏宁”为主题,联合线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等10000余家门店参与双11。

线下门店参与双11并不是新鲜事,不过,一些与电商平台合作的传统线下门店明显领跑。以家居品类为例,过往受制于运输条件导致电商化比例较低,但随着线上线下融合,居然之家、曲美等家居企业电商业务拓展明显加速。仅双11半日时间,居然之家全国266家门店的成交额突破100亿元。

此外,盒马鲜生、7fresh等零售新物种同样表现出色。数据显示,盒马鲜生双11当天开门营业仅2个半小时,全国盒马成交额已经超过去年全天。

(责任编辑:全民斗地主)

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